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Parfum de liberté
On ne choisit pas un parfum comme on choisit un t-shirt. Une odeur, ça raconte quelque chose, ça accroche un souvenir, ça colle à la peau et parfois ça surprend. Derrière chaque fragrance, il y a un créateur qu’on appelle “un nez”, un peu comme un chef en cuisine : il assemble, il teste, il invente. Et surtout, il n’a pas envie qu’on lui impose une recette toute faite. C’est aussi pour ça que certains parfums ne ressemblent à aucun autre.
Cette idée de liberté, Mounir en a fait le fil conducteur de sa reconversion. Ancien directeur d’hôtel jusqu’en septembre 2020, il décide de changer de voie et se forme à Paris pour devenir maquilleur professionnel. Il travaille ensuite pour plusieurs marques, découvre les coulisses du secteur, mais ressent vite le besoin d’aller plus loin. L’envie de ne plus être salarié et de proposer sa propre vision s’impose. Le 1er août 2024, il ouvre sa boutique à Honfleur : Rue de la Beauté.
Dans cette boutique, on est loin des rayons standardisés. Mounir a fait le choix de la parfumerie de niche, avec des créations qu’on ne trouve pas ailleurs en Normandie. Il sélectionne lui-même les marques. Aujourd’hui, la boutique compte 14 marques de parfum, dont 13 françaises et une espagnole.
Parmi elles, La Closerie des Parfums développe un univers bien à elle, Parfum d’Empire revisite les grands classiques, Harold et Maude Paris propose des fragrances délicieusement tendances, et Fascent se distingue par le layering, l’art de superposer les parfums pour créer une signature unique.
Mais Rue de la Beauté ne se limite pas aux parfums. Mounir propose aussi des diagnostics de peau pour orienter vers une routine adaptée, ainsi que des diagnostics capillaires pour mieux comprendre les besoins des cheveux. Les produits capillaires sont entièrement fabriqués en France, et une marque japonaise devrait bientôt rejoindre les étagères.
On y trouve également de la skincare coréenne et française, ainsi que du maquillage. L’idée reste la même : proposer des produits choisis, avec du sens, et accessibles autrement que par les circuits habituels. Un lieu où l’on vient autant pour découvrir que pour échanger, sans pression, à son rythme.
